网络营销之今日头条竞价广告投放流程

admin 营销知识 7个月前 124℃ 0

今日头条广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。且预分配的广告曝光流量,以及广告计划跑起来后分配的广告流量,都是分段式的。


1. 预分配广告曝光


● 广告计划适合更高的广告预算


● 广告计划先有量比先有效果更重要


2. 预估广告CTR


今日头条广告系统预估CTR具体过程如下:根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等,再加上广告出价作为加权。将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配,输出一个预估的CTR值,同时在后续投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。


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3. 广告排序


广告排序影响质量度最重要的指标是CTR,表示广告被用户接受的程度。以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序,这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据:


CTR > 素材创意相关性 > 落地页和素材的关联性 > 广告账户的历史表现 ≈ 账户信用 ≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度


所以在今日头条投放精准竞价广告时,不需要频繁调价,而是耐心些,根据大盘数据表现,再做调整,以免得不偿失。


4. 广告频次过滤


今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法,以下是对广告投放影响最大的几条:


1. 新用户7天内看不到任何广告(IPAD版,IOS付费版终身无广告)。


2. 一个用户一天内,最多看到7次大图广告,所以大图有时候跑不动是有原因的,要么加价,要么提高CTR,要么等到第二天,只有这三种办法。


3. 一个用户一天内,最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告,则不受这个频控影响,如果要求很高的下载量,不妨多投落地页广告。


4. 当用户点击广告的“不喜欢”按钮时(点击材右下角的X),哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击,那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。


5. 每一条广告计划,12个小时内只对一个用户展示一次。


6. ECPM太低的广告,不予展示广告,连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。


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