做百度竞价SEM该如何选择关键词?

一、如何选择关键词?

每个竞价专员最关心的问题应该就是关键词了，每天上班的第一件事就是登陆推广账号查看关键词排名，那么，对于竞价账户的初期，我们该如何来选择关键词呢?

1、百度竞价后台，关键词推荐工具

百度竞价自带的关键词推荐工具，百度自家的东西，相当精准，关键词数量非常大，覆盖面广，基本上关键词都有。

如果账户的关键词投放策略是以关键词数量换取点击数量，可以大面积选择它推荐的关键词。如果靠少量关键词来匹配展现的话，可以根据竞争激烈程度，选择关键词搜索数量>10次的词。

关键词推荐工具可以在整个搜索账户页面或者单个单元里进行选择关键词添加!更可以使用百度推广助手，效果基本一样，而且更方便快捷!

2、搜索词报告

轻松简单得到网民搜索意图强烈的优质关键词，可以在任意时间段里查找网民搜索的关键词，报告里会显示哪些关键词，账户没有添加，而这些词是网民搜索意图明显的优质关键词，那么我们就可以选择添加这些账户没有的关键词，这样精准优质。

当这些关键词数量大的时候，建议可以下载出来，去除账户已经有的关键词，然后分类添加，当然做好否定关键词也很重要!

3、下拉框词和相关搜索词

百度下拉框和相关搜索词，充分体现了百度更加懂得中国人的性格和注重中国人搜索习惯：要求快速简单，不愿意思考，怕麻烦!下拉框和相关搜索词，快速简单跟踪网民需求，使我们可以精确覆盖!

下拉框和相关搜索词，每个做百度竞价的人员都会做，所以这部分词，竞争很大，想要有好的效果，那剩下就要看关键词质量度优化能力和出价了。

4、商务通访问关键词

商务通里有访问的关键词，非常之精准，有效，客户意图非常明显，优质中的优质!

商务通里的关键词，分为：有效咨询和无效咨询词。有效咨询词，我们要着力维护好!无效咨询词，通过访问时间，页面，停留时间，跳出率，着落页内容等等来分析，客户为什么没有咨询，他的真实需求是什么?从而挖潜增效，使无效变有效!

商务通关键词，可以全面下载下来，根据需要来进行添加!和搜索词报告一样，我们需要做好否定关键词!

5、谷歌关键词工具

世界第一大搜索引擎，技术实力摆在那里，岂容小觑!而且谷歌关键工具，还会精确分类(当然百度也有)!尽管谷歌退出中国，百度一家独大，谷歌的实力毋庸置疑，谷歌关键词质量也很不错的，做到百度账户里，这个可以有!当然，360，搜狗他们的关键词也是可以的!

6、个人经验总结

这个就比较难以解释，表示这个需要不断长期的关注和经验，来判断需要竞争对手没有做，而且转化效果好的词!不解释，大家自己摸索!

最后总结一下，百度竞价关键词的选择和投放，还要和很多具体情况相联系，比如企业战略方向，实际关键词投放效果(有无转化、转化量高低、转化单价高低)。百度竞价这整个行业都是在不断变化，所以我们也需要不断更新、优化关键词!只有不断摸索，不断变化，才能永远立于不败之地。