全网营销该做出什么样的改变

如今，每个人都在研究大数据，大数据给很多行业带来了新的商机，那么在大数据时代，全网营销应该做些什么？

一、用户动作和特征分析。

很明显，只要积累了足够的用户数据，就可以分析用户的喜好和购买习惯，甚至做到“比用户更了解用户本身”。正是这样，才是许多大数据营销的前提和起点。不管怎样，那些自认为“总体以顾客为中间”为口号的企业可以想一想，往后你真能及时、全面地了解客户的需求和所想吗？也许只有大数据时代这一主题的答案更加明确。

二是精确营销信息的推送支持。

过去多少年，精确营销总是被很多公司提及，但真正做到的却很少，反而是垃圾信息泛滥。归根结底，重要的是，以前的精确营销并不怎么准确准确的百度关键词排名，因为它缺少用户特性数据支持和细致正确的分析。相比之下，当今RTB广告等应用给我们的精确度远远超过前些年，而这背后的支撑正是庞大的数据支撑。

三、引导产品和营销活动投给用户的好。

如果我们能够在生产前了解到潜在用户的重要特征，以及他们对产品的期望，那么你的产品就会投其中。举例来说，Netflix在近投“纸牌屋”前，就是通过大数据分析得知潜在观众最喜欢的导演和演员，结果果然抓住了观众的心。例如，《小时代》在预报片子发布后，即通过微博上大数据分析得知其电影的重要观众群是90后女性，因此后续的市场营销活动也很重要要把这些人群放在第一位。

四、竞争者监控和品牌宣传。

竞争者在做什么，虽然很多企业都想知道，即使对方不会说出来，但是通过大数据的监控分析，你也能知道。通过大数据分析，品牌传播的有效性也可以找到正确的方向。比如，可以进行传播趋势分析、内容特征分析、交互用户分析、积极情绪分类、口碑类别分析、产品属性分布等，可通过监控掌握竞争者的传播态势，并可参照行业标杆用户规划，根据用户声音策划内容河南人事考试网，甚至可评估微博矩阵运营结果。

五、品牌危机监测与管理支持。

新媒体时代，品牌危机令许多企业谈虎色变，然而大数据却能让企业提前洞察。关键事件发生时，追踪危机传播趋势，识别紧张的参与者，以便于快速反应。大数据能够收集定义负面的内容，及时启动危害性追踪和报警，根据群体的社会属性分析，聚集事件过程中的观点，识别关键人物及传播路径，从而能够珍爱企业、产品的声誉，从而快速有效地处理危机。

六、是企业重点客户的筛选。

许多创业者纠结的事情是：在企业用户、挚友和粉丝中，哪一个是最有价值的用户？在大数据的帮助下，也许所有这些都能得到更多的事实支持。通过访问不同的网站，用户可以知道他们最近关心的事情是否与您的业务相关；从用户在社交媒体上发表的各类内容以及与其他人进行互动的内容，能够找到千丝万缕的信息，运用某种规则关联和综合起来，可以帮助企业筛选出有重点的目标用户。

七、大量的数据可以提高用户体验。

要改进用户体验，关键是要真正了解用户及其产品的使用状况，并及时做出提示。举例来说，在大数据时代，你所开的车也许能提前拯救你的生命。在你的汽车关键部件出现故障之前，只需要通过各种传感器来收集车辆运行信息，就可以提前通知你或4S店，这样做并不是为了省钱，而是为了珍惜生命。